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对于实体企业而言,由于谷歌算法更新昵称为Possum,因此接近搜索者的位置作为排名信号变得更加重要。随着Possum算法的改变,谷歌正在继续沿着它已经旅行了很长一段时间的路径,这是本地和有机排名信号的融合。谷歌现在正在应用过滤器来奖励某些商家,这些商家不仅在物理上最接近搜索者,而且还优化了他们的位置数据和搜索内容,远远超过其他任何人。为了理解Possum爬行到我们生活中的影响,让我们看一下以下场景:Google在这里所做的并不是搜索新手。一段时间以来,谷歌一直在让像亚马逊这样的怪物品牌更难以仅仅因为它们的规模和突出性而主导产品搜索的搜索结果。世界上的亚马逊和沃尔玛不再像过去那样主宰顶级搜索结果,除非他们的搜索信号大幅超越竞争对手的内容。通过Possum,谷歌正在向本地搜索应用一种类似的过滤器,它一直用于有机搜索。负鼠也以更加神秘但重要的方式影响当地的结果。正如Joy Hawkins在最近的Search Engine Land专栏中所讨论的那样,该算法正在影响紧密聚集在一起的类似企业的搜索结果,例如:在Possum之前,对芝加哥的希腊餐馆进行无品牌搜索可能会产生几个名称。希腊餐饮场所紧密聚集在芝加哥的希腊城区。如果进行搜索的人距离位于城市近西侧的希腊城区一个街区,那么这样的结果将非常有意义。但是,如果搜索者位于北部或南部郊区并希望在芝加哥找到希腊餐馆呢?如果搜索者想要找到离他们的实际位置更近的位置,那么获取一堆希腊城餐馆的名字可能不是一个非常好的用户体验。 Possum使得聚集在一起的类似企业不太可能主导基于位置的搜索,除非如上所述,搜索者正在接近这些企业的实际位置进行搜索。正如本地搜索专家Andrew Shotland发现的那样,其中一个含义是,由于品牌权威被视为排名算法中的信号,本地品牌的国家可能会看到排名的正向变化。正如霍金斯在她的文章中详述的那样,负债对企业有许多其他影响。但对于依赖当地人流量的实体企业而言,我所描述的影响尤为重要。霍金斯写道,“搜索者的实际位置比以前更重要。”如果您是经营实体店的企业,您应该首先检查您的本地搜索排名是否受到影响。您可能没有受到影响 - 或者您可能会看到更好的结果,而不一定是排名下降。无论您是否受到影响,现在是时候更加严格地将您的数据和内容作为资产进行管理,以使您的品牌在人们进行近距离搜索时更加醒目。提出类似的问题:现在,我们比以往任何时候都更需要提升信号,以便找到本地搜索。不要让您的企业通过本地搜索来发挥作用。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。