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Mediative业务开发副总裁克里斯平克顿自2003年以来一直在跟踪观众对谷歌搜索引擎结果页面(SERP)的看法。在那段时间,Mediative的眼动追踪研究揭示了用户消费方式的重大转变SERP。在SMX East 2016期间,他探讨了移动设备的激增对移动和桌面搜索的用户搜索行为产生深远影响的方式。平克顿断言,从心理上讲,搜索活动是无意识的活动。由于我们使用的设备形成的习惯,它是无意识的。克里斯平克顿习惯是一个非常强大的东西开始理解。养成以某种方式在桌面上使用信息的习惯会改变您使用内容的方式。回顾2003年,谷歌成为占主导地位的搜索引擎,因为它促使人们比竞争对手更快地找到信息。这造成了习惯性行为 - 人们发现内容在谷歌上最快并且不断回归。 (顺便说一句,Bing已经实施了一些程序来支付人们的搜索行为,试图打破这些根深蒂固的习惯并引入一种新的行为。)2005年,当谷歌SERP出现眼球时,有一个金三角模式。但在2016年,这种模式大不相同(见下文),主要归功于移动。它改变了人们消费SERP的方式和消费它的速度。用户进行点扫描并找到与其相关的内容。移动设备习惯性地使搜索者垂直扫描而不是水平扫描。这也转化为桌面搜索。人们在单个会话期间查看更多搜索列表,但查看每个搜索列表的时间更少。用户正在查看搜索列表的前端,因此请确保首先显示主要消息。平克顿说,虽然用户需要花费2.6秒才能消耗SERP,但这个时间缩短了一半,达到1.3秒。无论移动设备的影响如何,排名第一的有机列表都会捕获最多的点击活动,无论提供哪些新元素。然而,他说,在移动设备和桌面设备上首次出现的有机电子产品排行榜需要长达87%的时间。平均有19%的移动SERP点击次数达到了前两个赞助广告,相比之下,台式机上有15%。 #smx #sem @Mediative pic.twitter.com/oqzmKzgzz7 - MKTg Robot(@themktgrobot)2016年9月28日阅读Mediative的完整眼动追踪报告(需要注册)。通过2014年和2015年SMX East的报告,了解过去两年中用户行为的变化情况。本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。